Meta的推特殺手Threads上線第一天，用戶突破3000萬人。扎克伯格給了馬斯克一記沉重的左勾拳，這是推特迄今面臨過最強大的對手和最嚴峻的挑戰。

馬斯克苦練格斗

雖然被自己年過七旬的老母親叫停了八角籠格斗，但看起來馬斯克并沒有放棄格斗的念頭，他最近找來了UFC專業教練陪自己進行訓練，一副躍躍欲試想練好武藝上擂臺抱揍扎克伯格的樣子。畢竟身高馬大的馬斯克在體型上占據絕對上方，不足的是體能和技巧。

(兩人都在苦練格斗技術)

這樣的好戲是全球都不想錯過的。UFC主席主動提出要在拉斯維加斯的UFC格斗籠承辦這場千億富翁之戰，而意大利人甚至提出了更有文化的條件，他們愿意提供具有象征意義的古羅馬斗獸場作為格斗場，讓兩位身價超過千億美元的超級富翁感受斯巴達克斯昔日的榮耀。

這場格斗能不能打起來，其實完全取決于馬斯克本人。扎克伯格更是早就擺出一副奉陪到底的態度，把皮球直接踢給了馬斯克，只要馬斯克點個頭，就會有人跟進安排所有細節。只不過，馬斯克在最初挑釁之后卻沒有了下文。

不妨暢想一下，如果馬斯克和扎克伯格真的走上擂臺，以最直接和男人的方式一決高下，這將是互聯網歷史的一個經典時刻，也將帶來史無前例的流量高峰。這兩個社交平臺老板當然不會浪費這樣的關注度，必然會在各自平臺進行直播。

值得一提的是，這兩人或許是目前美國最具爭議的商業名人，都有著萬千黑粉。無論是誰在擂臺上被暴揍，都會有數百萬計的看客拍手叫好。所有人想看到他們打到狼狽不堪的樣子。

眾所周知，馬斯克從不掩飾自己對扎克伯格的蔑視，一直在公開場合冷嘲熱諷。但現在看起來，他有更多的動力想暴揍扎克伯格。因為就在昨天，扎克伯格向馬斯克揮出了一記重拳，正式發布了文字版社交媒體平臺Threads，給本就近況不佳的推特帶來了迄今最為沉重的競爭壓力。而最初馬斯克約戰扎克伯格，緣由就是扎克伯格要推出文字版Instagram。

推特殺手終上線

推特上線已經有17年時間了。在過去的十多年時間，盡管推特管理層持續動蕩多次更替，產品研發止步不前，用戶增長陷入停滯，社交網絡的潮流也不斷更替，從Instagram到Snap再到TikTok，但推特的市場地位并沒有受到實質挑戰，始終是最具社會影響力的社交平臺。

這主要是因為推特獨特的微型博客產品形態，政府機構、新聞媒體、名人大V都集中在推特平臺，形成了嚴肅的公共議事空間和開放的網絡市民集會，匯聚形成了社會輿論。而這是人氣更旺、粘性更高的Instagram和TikTok都不具備的特性。

馬斯克入主推特之后，對這個社交媒體平臺實施了激進的變革，以言論自由的名義，解封了包括美國前總統特朗普在內的數萬因為爭議言論而被封禁的賬號。而他個人的諸多爭議言論和操作，也觸怒了大批自由派網民和主流媒體。

盡管大批名人和網民涌入長毛象Mastodon和Bluesky等類似推特的社交平臺，但這些小眾平臺的體量和影響力都和推特無法相提并論，并不能給推特的市場地位帶來什么沖擊。Mastodon的月活用戶只有200萬人，和3.5億月活的推特完全不是一個級別。

但現在隨著Meta的正式入場，市場競爭格局終于發生了實質變化。市場傳言數月之后，Meta在昨天正式推出了基于Instagram平臺的新社交媒體Threads，正式進入推特占據主導的微型博客社交領域。該產品目前已經在100多個市場上線，由于監管要求，歐盟地區還需要稍等時日。

Ins用戶無縫使用

Threads是一個全新的應用，又被稱為微型博客版Instagram。但Instagram當前用戶并不需要注冊，只需用Ins賬號密碼就能直接登陸Threads。他們登陸之后可以一鍵導入Instagram上的所有社交關系，關注他們在Instagram平臺上的所有博主。

Threads的界面像是簡約版推特，功能和推特也沒有太大的差別，沒有什么需要上手熟悉的新功能。用戶可以發布至多500個字的純文字內容與鏈接，也可以發布圖片和至多5分鐘的視頻。

與Instagram一樣，Threads的信息線也融合了平臺算法基于用戶興趣推薦的內容，而推特則是分開推薦與關注列表。Threads的博文下方有點贊、評論、轉發(分為轉發Repost和評論轉發Quote)和分享四個按鍵。粉絲也可以帶圖評論和轉發。

此外，Threads還是去中心化的社交平臺。用戶在未來可以將Threads內容同步發送在Mastodon等其他平臺，這一點和最近限制開發者使用免費API接口的推特平臺形成了鮮明對比。

與Mastodon等少為人知的小眾平臺不同，Instagram本身就是一個擁有20億月活的巨型平臺，上面更聚集著名人明星、大V網紅以及媒體賬號。很多名人明星更是早早放棄推特平臺，而專注于更具商業價值的Instagram平臺進行粉絲營銷。

對于已經入駐Instagram的明星大V而言，甚至都不需要注冊Threads，直接導入Instagram賬號即可使用，幾乎沒有什么學習成本。這些明星資源是其他任何新社交媒體都不可能擁有的先天優勢。

在Threads上線之后，從脫口秀女王溫弗瑞(Oprah Winfrey)等娛樂明星、民主黨女議員AOC等政界名人、《時代周刊》等主流媒體、NBA明星斯蒂芬·庫里(Stephen Curry)、數碼大V@MKBHD等名人大V機構賬號都在第一時間啟用Threads并發布內容，并吸引了大批Instagram粉絲切換平臺。顯然，非常善于經營粉絲經濟的名人大V也不會錯過在新平臺搶占先機的機會。

一天新增3000萬

Threads給推特帶來了怎樣的壓力？與此前長毛象等小眾應用不同，推特這回面對的對手是一個體量數倍于自己的社交巨頭。推特平臺的月活用戶不到4億人，而Instagram平臺的月活超過了20億人。這意味著，哪怕只有五分之一的Instagram用戶使用了Threads，都已經超過了整個推特平臺。

背靠著Instagram的先天優勢，Threads上線之后迅速獲得了用戶認可。按照扎克伯格給出的數據，Threads上線兩小時，用戶突破200萬，上線4小時，用戶突破500萬人，上線7小時，用戶就超過了1000萬人，上線不到一天，用戶超過3000萬人，創下了新社交產品的用戶增長紀錄(當然，Threads并不需要獲取新用戶。

在Threads上線之后，扎克伯格在Instagram為新產品進行推廣。他表示，這是一個公開和友善的公眾對話空間。我們的理念是引入Instagram最精華的部分，創造一個文本、想法和討論的全新體驗。我相信世界需要這樣的友善社區。”

“用戶友善社區”將是Threads的關鍵特性。在Threads上線之后，無論是扎克伯格還是Instagram負責人莫瑟里(Adam Mosseri)，都多次強調要打造一個友善的網絡社區，而這正是推特從未成功解決的問題。

長期以來，作為公開平臺的推特就飽受惡毒攻擊評論的困擾。這也是諸多名人大V離開推特，專注Instagram平臺的主要原因。在馬斯克入主之后大赦天下，顯著放寬內容管制標準之后，這一問題更加惡化。顯然，扎克伯格想針對推特的這一痛點挖走后者平臺的名人與用戶。

不過，Threads上線并不代表著推特會就此垮掉，畢竟推特仍然擁有足夠的用戶依存度，吸引著諸多嚴肅議事賬號和公共輿論空間，而Threads要復制和取代這些推特特有的使用場景并不是一朝一夕之功。

顯然，Meta也做好準備在未來很長一段時間與推特進行激烈的市場競爭。Instagram負責人莫瑟里轉發一篇《推特會死掉嗎？》的評論文章時表示，這個市場有多個平臺共存的空間。

推特問題在自身

但可以肯定的是，一旦馬斯克再次有爭議言行，推特再有限流施壓用戶付費的爭議舉動，推特的大V與用戶都終于有了一個完全不同于以往的替代平臺。以往他們或許覺得Mastodon和Bluesky太過小眾，而現在Threads很有希望成為全新的社交媒體巨頭。

更為重要的是，廣告主們也在密切關注和評估著Threads平臺的增長情況，一旦這個平臺達到足夠的用戶規模和活躍度，他們就可能開始嘗試新的廣告攻勢，因為Instagram本來就是全球大廣告主最重要的投放平臺。

去年10月馬斯克入主推特之后，因為他個人的爭議言行以及平臺的內容失控狀況，諸多廣告主紛紛撤離了推特平臺。據美國媒體統計，去年9月推特前1000家最大的廣告主，到了今年4月只有43%還在平臺繼續投放。大廣告主的離開意味著推特廣告營收的銳減。

馬斯克6月初公開承認，美國與歐洲廣告主在自己入主之后紛紛撤離平臺，導致推特廣告營收減少了一半。根據馬斯克自己的預計，推特今年的營收可能只有30億美元，比起2021年的51億美元下滑了超過四成。

推特的廣告價值正在急劇下滑，在現在的推特信息流中，充斥著各種廉價三無小商品的廣告，幾乎看不到多少知名廣告主，廣告價值和Instagram以及TikTok相比差距明顯。顯然，推特目前只能依靠這些小商家的廣告營收。這樣的平臺怎么能吸引到大廣告主？

馬斯克威脅起訴

(多西和馬斯克嘲諷推特又多一個模仿者)

在Threads上線之后，推特董事長馬斯克、推特創始人多西以及推特CEO雅卡瑞諾(Linda Yaccarino)都做出了自己的反應。不在乎對手模仿是他們的共同態度。多西并沒有過多評論Meta，但表示推特先后有過七個模仿產品，馬斯克轉發了一個哭笑不得的表情。雅卡瑞諾則強調，“我們經常被模仿，但推特平臺永遠不可能被復制。”

(馬斯克威脅起訴扎克伯格)

在昨天Threads上線之后，馬斯克的私人律師斯皮羅(Alex Spiro)向扎克伯格發送制止函，指責Meta系統性、有意以及非法使用推特的商業機密和IP，以及搬用推特的數據。律師函提到Meta雇傭了推特的前員工吧，獲取了推特的商業機密，威脅要對Meta提起訴訟。馬斯克對此表態說，“競爭是可以的，但欺騙是不可接受的。”

(扎克伯格11年來首次更新推特)

有趣的是，在Threads上線之后，扎克伯格還專門來到推特平臺，11年以來首次發布內容，只發了一張《蜘蛛俠對陣蜘蛛俠》的漫畫圖片，或許是調侃回應關于Meta再次抄襲的說法。他上次發推特還是2012年1月。

扎克伯格從來不在乎抄襲爭議。模仿對手產品功能，一直是Facebook的重要競爭手段。過去十多年時間，Meta旗下產品先后無所顧忌地模仿致敬Snapchat、TikTok等競爭對手，基于對手已經成功、得到市場認可的產品設計體驗，推出自己的相似產品。一方面是免去了自己的試錯成本，另一方面則是毫無顧忌地依靠自己龐大的用戶基數去趕超對手。

盡管Facebook的模仿致敬并沒有壓倒Snapchat和TikTok，但這主要得益于后兩個平臺的穩定增長勢頭和獨特的用戶粘性。但與兩大平臺不同的是，推特現在無論是用戶粘性、產品穩定性還是廣告價值和平臺估值，都處在前所未有的低谷。馬斯克收購推特耗費了440億美元現金，但現在的推特的估值或許還不到200億美元。

羅馬不是一日垮掉的。君士坦丁堡的淪陷，也是源于自身的缺口。

(家電網? HEA.CN)