機構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國智能手機市場出貨量下跌平緩，同比下滑5%至6670萬部。機構(gòu)分析稱，下半年為消費電子行業(yè)傳統(tǒng)旺季，目前華為Mate 60系列和蘋果iPhone 15系列已發(fā)布。眾多新機將陸續(xù)發(fā)布，有望迎來一波新機潮。中國手機市場出貨量出現(xiàn)回暖跡象，有望帶動產(chǎn)業(yè)鏈基本面改善。

降幅收窄

10月26日，市場研究機構(gòu)Canalys發(fā)布報告稱，2023年第三季度，中國智能手機市場出貨連續(xù)兩個季度下跌平緩，同比下滑5%至6670萬部。榮耀憑借產(chǎn)品及渠道競爭力，以18%的市場份額重返第一，出貨量為1180萬部；OPPO出貨量為1090萬部，排名第二；蘋果借助新機熱度緊隨其后，以1060萬部出貨量排名第三；而vivo出貨策略謹慎，以1040萬部出貨量排名第四；小米出貨量為910萬部，排名第五。此外，華為通過Mate 60系列發(fā)布，市場份額持續(xù)攀升，逐漸接近頭部廠商。

市場研究機構(gòu)Counterpoint報告顯示，2023年第三季度，中國智能手機銷量同比下降3%，同比降幅收窄，表明手機市場可能已經(jīng)見底。其中，榮耀以18.3%的市場份額排名第一。

Canalys認為，隨著廠商堅定投入并優(yōu)化渠道激勵措施，中國手機市場逐漸釋放走出低谷的信號。華為下半年開始也會對競爭格局起到鯰魚效應(yīng)。手機廠商將積極擴充產(chǎn)品布局、加快迭代節(jié)奏，來刺激消費者換機。

機構(gòu)認為，下半年，中國手機市場出貨量同比出現(xiàn)回暖跡象。華泰證券研報稱，經(jīng)過兩年半漫長的智能手機調(diào)整期，近期手機產(chǎn)業(yè)鏈在華為Mate 60系列和蘋果iPhone 15系列等新機帶動下出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。根據(jù)BCI周度數(shù)據(jù)，自2023年第32周，中國手機周度出貨量同比增速開始由負轉(zhuǎn)正，國內(nèi)手機（不包括蘋果）銷量已連續(xù)8周同比正增長，出現(xiàn)回暖跡象。

備貨旺季

Counterpoint表示，進入第四季度，手機品牌廠商都積極備戰(zhàn)，以期在年底前實現(xiàn)強勁的銷售業(yè)績，從而提升全年的整體表現(xiàn)。

華泰證券預(yù)計，全球市場2023年智能手機銷量為11.5億部，同比下降5%；中國市場2023年智能手機銷量為2.7億部，同比下降4%。隨著下半年消費電子行業(yè)進入傳統(tǒng)旺季，下半年同比有望呈現(xiàn)弱復(fù)蘇。

國信證券研報稱，據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈跟蹤，消費電子行業(yè)備貨旺季已拉開序幕，手機面板、存儲、模組等細分行業(yè)數(shù)據(jù)全面升溫。基于終端補庫存需求的體現(xiàn)，2023年第三季度消費電子產(chǎn)業(yè)鏈延續(xù)第二季度以來的弱復(fù)蘇趨勢，第四季度出貨展望則更加積極。

民生證券研報稱，下半年為消費電子行業(yè)傳統(tǒng)旺季，目前華為Mate 60系列和蘋果iPhone 15系列已相繼發(fā)布。未來，一加12、iQOO 12系列、魅族21系列、榮耀Magic 6系列、vivo X100系列等眾多新機將發(fā)布，有望迎來一波新機潮。伴隨手機需求復(fù)蘇和新機發(fā)布浪潮，手機光學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈迎來新一輪投資機會。

從手機面板行業(yè)來看，市場研究機構(gòu)CINNO稱，受旺季備貨的拉動，手機面板供應(yīng)緊張的狀態(tài)已持續(xù)整個第三季度；進入第四季度，手機面板需求仍然強勁，價格呈現(xiàn)穩(wěn)中有漲態(tài)勢。

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