從微博、朋友圈、到辦公室、飯桌上，提起最近最火的話題是什么，恐怕十個人中就會有十個人告訴你：是哪吒。

沒錯，就是那個“是他是他就是他，我們的英雄，小哪吒……”

額，不好意思，走錯片場了，應該是這位……

……

“你是故意找茬是不是？”

說實話，真不怪小嘮，咱從小到大，對哪吒印象最深的除了原著《封神演義》，就是《少年英雄小哪吒》和《十萬個冷笑話》，說來慚愧，小嘮也是最近才了解到最近大伙都在談論的哪吒主角電影《哪吒之魔童鬧海》。

憑借出色的動畫制作，中華優秀傳統文化以及時代特色創新的加持，再加上春節檔的助攻，《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）可謂集齊“天時地利人和”，自上映以來便不斷刷新紀錄，據了解，目前《哪吒2》票房已經突破130億元，其中海外票房突破1億元，在北美開畫影院達到945間，為大陸地區華語電影在北美發行的最大規模。在登頂全球動畫電影票房冠軍后，《哪吒2》的“戰力”還在不斷上升。

有人可能會說，不就是個動畫片么，有什么好看的。哎，你還真別說，現在大伙就好這一口，不僅孩子愛看，陪小孩去的大人發現自己也愛看，孩子看哪吒、成年人看申公豹、父母看李靖殷夫人、主打一個老少咸宜，而且票房你就說登頂沒登頂吧。

其實，《哪吒2》的成績并非是偶然，而且不只是電影動畫，在游戲領域亦是如此，前段時間同樣爆火的《黑神話：悟空》，就是最好的證明。

對比兩者，不難發現他們之間有著不少相同之處。從內容來說，都是取材中華優秀傳統神話，通過對傳統文化IP的深度挖掘后與現代創新結合，進行再演繹。作品里的“悟空”（天命人）和哪吒都是機智勇敢、而且不畏強權，敢于抗爭，用現在時興的話來說就是“我命由我不由天”，容易引發人們的共情與共鳴；在制作上，兩者都是制作精良的代表，《黑神話：悟空》作為國內首款3A大作，開發總成本超3億元，《哪吒2》全片2400多個鏡頭，特效鏡頭超過1900個，特效元素達1萬多個。

事實證明，對于真正的優秀作品，人們會自然而然地投出他們的一票，相關資料顯示，2024年，《黑神話：悟空》全球銷量超2800萬份，銷售額達90億元；《哪吒2》的票房也在不斷刷新著紀錄。

《哪吒2》和《黑神話：悟空》帶動全民狂歡，在此背后，也揭示了不少消費新趨勢。

以前總有人說“外國的月亮比較圓”，而事實證明，咱們老祖宗的文化同樣受歡迎，從《哪吒2》到《黑神話：悟空》，再到此前的《長安三萬里》《西游記之大圣歸來》，都揭示了中華優秀傳統文化正在越來越受到當代消費者的追捧與青睞。從京劇、武術、書法等國粹，再到國產游戲、國產漫畫、國產電影等，國潮與中華傳統文化IP的崛起，正深刻重塑中國消費市場的格局，研究顯示，Z世代對傳統文化認同度達87%。

對于品牌來說，如何把握好這股“中國風”，成為了吸引消費者、提升品牌知名度、打開市場的重要“法寶”。相關統計顯示，超20家品牌聯動《哪吒2》開啟了營銷活動，包括蒙牛、榮耀、萬代、兔頭媽媽、泡泡瑪特、森羅萬象等等，京東超市2月7日發布的消費數據顯示，蒙牛與哪吒2電影聯名推出的三款牛奶產品，自電影上映短短10天銷售額就突破500萬。

除了電影爆火，《哪吒2》的周邊也是“一吒難求”，據不完全統計，目前《哪吒2》官方授權和聯名的產品包括盲盒手辦、PVC手辦、卡牌、票根、亞克力色紙、膠片卡、繪本以及與影院合作售賣的水杯、鑰匙扣、爆米花桶等產品。開源證券研報認為，預計哪吒系列IP衍生品收入或達100億元至150億元，并通過電影熱映擴大IP受眾，IP總商業價值或達300億元至350億元。

哪吒IP走紅，背后是“谷子經濟”的走熱，“谷子”即英文“goods”的諧音，指的是以動漫、游戲、偶像等流行文化元素為主題的周邊商品。當代年輕人有著更為個性化、情感化的需求，更享受“悅己”消費，越來越注重自我滿足和情感體驗。美團數據顯示，2024年全國范圍內“谷子店”搜索詞同比增幅超過8000%，“谷子”相關評論量同比增速超400%，點評條數同比增速超500%。從產業角度來看，“谷子經濟”是文化賦能經濟的生動表現，代表了未來消費新風向。

事實上，不只哪吒和西游記，可以預見的是，隨著文化自信的不斷增強，未來將會有更多作品出圈，而對于行業和商家而言，這些作品除了帶來新的機遇外，其中一些共性同樣值得去思考。好了，十塊已到，小嘮要去二刷《哪吒2》了，咱們下期再嘮~

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