PS：本文閱讀搖動手機不會跳轉(zhuǎn)

又到了一年一度的雙十一大促，不知道屏幕前的各位看官是否都已經(jīng)挑選好心儀的商品呢？

小嘮在這里做一個問卷調(diào)查，大伙平常都是怎么跳轉(zhuǎn)到APP的呢？

A：在桌面上找到對應APP然后點進去

B：視頻下方商品直接跳轉(zhuǎn)

C：搖一搖/劃動屏幕時不小心觸碰到廣告跳轉(zhuǎn)

正常人會告訴你選A或B，然而大多數(shù)情況下，大部分會是C選項，也就是在這個時候，你才能發(fā)現(xiàn)，原來自己的手機還可以像新手機一樣絲滑。

尤其是大促期間，你會發(fā)現(xiàn)，無論是你是想聽歌、查信息、刷新聞，無論你最開始打開的是哪個APP，在緣分的指引下，大家最終都會在某電商購物車里相遇。

搖一搖廣告 —— 你的手，就是開啟異次元的鑰匙

首先，咱得公允地說一句，“搖一搖”這技術本身是挺酷的。當年微信搖一搖找朋友，那叫一個浪漫與科技的結(jié)合。但不知道從哪天起，廣告界的“天才”們一拍大腿：“嘿！我們能不能讓用戶‘搖一搖’就直接跳轉(zhuǎn)去下載APP呢？”

這個點子，從商業(yè)角度看，堪稱“降維打擊”。你的任何一次無意識手抖、走路時的輕微顛簸、甚至打個噴嚏帶來的空氣震動，都可能被手機的陀螺儀和加速度傳感器精準捕捉，并判定為：“嗯，這位用戶非常渴望進入廣告的世界，快！送他過去！”

日前發(fā)布的一份實測視頻顯示，部分應用程序的“搖一搖”功能反應過度，即便手機靜止放置于桌面，未有任何明顯晃動，仍可能自動跳轉(zhuǎn)至廣告頁面。這種設計讓用戶難以避免誤觸，使用體驗大打折扣。

有網(wǎng)友笑稱，這要是發(fā)明在古代，那就沒地動儀什么事了。

點擊跳轉(zhuǎn)廣告 —— 那個“關閉”按鈕，是薛定諤的貓

如果說搖一搖是“碰瓷”，那傳統(tǒng)的點擊跳轉(zhuǎn)廣告就是魔術師的障眼法。它的核心玩法在于，把那個小小的“關閉”按鈕，設計成一場對眼力、手速和人品的終極考驗。

按鈕的七十二變：

變色龍款： 顏色和背景完美融合，你需要用“找不同”的游戲眼力去發(fā)現(xiàn)它。

瞬移款： 在你手指落下的前0.1秒，它突然位移到屏幕另一邊。

迷你款： 大小堪比像素點，需要用繡花針的精度去點擊。

偽裝款： 長得和“跳過”或“詳情”一模一樣，但你一點，就直接起飛。

延時款： 先是灰色的“假按鈕”，倒數(shù)5秒后才會變成真正的“關閉”按鈕，考驗你的耐心。

最離譜的是，有些廣告的觸發(fā)靈敏度被調(diào)得之高，讓人懷疑它的代碼里是不是寫了：

if (phone.exist == true) { gotoAdPage(); }

（如果手機存在，就跳轉(zhuǎn)到廣告頁）

我們都知道CTR（點擊率）是金科玉律。但當“關閉”按鈕的誤觸貢獻了80%的CTR時，還有什么意義？這等于你開個店，客人全是來問“廁所在哪”的，然后你驕傲地宣布“今日咨詢量爆棚”。

最令人絕望的，是當“搖一搖”和“虛假關閉”強強聯(lián)合。

你千辛萬苦，冒著觸發(fā)搖一搖的風險，以拆彈專家的謹慎，終于摸到了那個該死的關閉按鈕……你點下去了！然后屏幕一黑——不是廣告關了，是你直接跳轉(zhuǎn)到應用商店了！

原來，那個按鈕根本不是“關閉”，而是“立即下載”的超級鏈接！

這一刻，你感受到的不是憤怒，而是一種深深的、被算法愚弄的無力感。你的手機，仿佛不再是你的私有物品，而是一個“宣傳易”。小嘮只想說一句：“做個人吧。”

用戶的耐心是有限的。每一次“非自愿跳轉(zhuǎn)”，都是在消耗用戶對平臺的好感度。你可能會因為一個有趣的廣告而對一個品牌產(chǎn)生好奇，但你絕不會因為被強行彈到一個APP下載頁而愛上它。

當然，正所謂“天下苦搖一搖廣告久矣”，用戶和監(jiān)管都不是吃素的。今年7月，全國網(wǎng)絡安全標準化技術委員會發(fā)布的《網(wǎng)絡安全標準實踐指南——搖一搖廣告觸發(fā)行為安全要求》指出，觸發(fā)跳轉(zhuǎn)廣告應包括：設備加速度不小于15m/s²、雙向轉(zhuǎn)動角度不小于35°、操作時間不少于3秒或采用等效參數(shù)組合。

《實踐指南》還要求，第三方廣告 SDK 運營者應確保設置的搖一搖廣告跳轉(zhuǎn)靈敏度閾值，不會在用戶走路、乘車、拿起、放下移動智能終端等用戶非自主意愿觸發(fā)的情況下出現(xiàn)誤導、強迫跳轉(zhuǎn)。

在相關部門的介入下，已經(jīng)有部分平臺提供永久關閉“搖一搖”廣告的選項，通常位于“設置”-“隱私權(quán)限”中。

把靈敏度調(diào)回人類能理解的范疇；給用戶一個清晰、足夠大的關閉按鈕；用創(chuàng)意吸引用戶，而不是用陷阱綁架用戶。做廣告的初衷，是建立連接，不是制造隔閡。好了，十塊已到，咱們下期再嘮~

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