當(dāng)前，三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告已陸續(xù)出爐，期盼已久的智能手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇信號(hào)漸近。

10月27日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布了2023年第三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6705萬臺(tái)，同比下降6.3%。雖然三季度出貨量整體呈下降趨勢(shì)，但I(xiàn)DC中國(guó)手機(jī)月度sale out(出售)零售數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國(guó)智能手機(jī)實(shí)際零售量已實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)0.4%，10月上半月依然延續(xù)同比增長(zhǎng)趨勢(shì)。

“8月以來多個(gè)爆款新品的上市，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)熱度回暖，社會(huì)各界對(duì)于智能手機(jī)的關(guān)注度明顯高于上半年，消費(fèi)者需求出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。”IDC稱。

同時(shí)，華為因Mate新品發(fā)布而市場(chǎng)份額大幅增長(zhǎng)，逐漸逼近頭部廠商。

iPhone 15銷量下滑，榮耀重返第一

具體到廠商排名方面，榮耀以19.3%的市場(chǎng)份額再次回到國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一的位置;OPPO(含一加)以16.2%的市場(chǎng)份額排名第二;iPhone 15系列的市場(chǎng)反應(yīng)低于預(yù)期，更多消費(fèi)者需求偏向于iPhone 15 Pro&Max，但由于供應(yīng)問題無法完全滿足，以16.0%的市場(chǎng)份額排名第三;vivo以15.7%市場(chǎng)份額排名第四;小米維持第五名。

另一家機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的銷量報(bào)告顯示，榮耀以18.3%的份額位居第一，vivo(17.8%)、OPPO(16%)、蘋果(14.2%)、小米(14%)、華為(12.9%)分別位列第二至六位。其中，蘋果的銷量罕見出現(xiàn)兩位數(shù)的同比下降(10%)。而華為、榮耀和小米是為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的品牌，得益于新推出的Mate 60系列，華為三季度銷量同比增長(zhǎng)37%，增幅最大。

Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam稱：“華為采用‘先鋒計(jì)劃’銷售Mate 60 Pro，盡管該產(chǎn)品主要通過自營(yíng)線下和線上渠道進(jìn)行銷售，但該產(chǎn)品仍迅速引起廣泛關(guān)注。目前正在提升產(chǎn)量以滿足市場(chǎng)需求。”

對(duì)于iPhone銷量下滑的原因，Ivan Lam認(rèn)為，“主要在于渠道提前降價(jià)，而官方后續(xù)的價(jià)格調(diào)整由于錯(cuò)失時(shí)間窗口而未能及時(shí)挽救銷售。此外，iPhone 15系列在發(fā)布初期由于供應(yīng)受限，銷售表現(xiàn)不及iPhone 14系列。”

展望2023年第四季度智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，IDC預(yù)測(cè)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度來的首次反彈。

四季度的另一懸疑是——華為能否重返中國(guó)市場(chǎng)前五的位置。這一點(diǎn)取決于Mate 60系列的產(chǎn)能是否能滿足市場(chǎng)需求，以及5G版nova新機(jī)能否發(fā)布及出貨等。

折疊屏手機(jī)普及進(jìn)入“快車道”

意料之中的是，第三季度折疊屏智能手機(jī)的銷售繼續(xù)增長(zhǎng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到196萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.4%。隨著相關(guān)技術(shù)的不斷迭代發(fā)展和成熟，“厚重貴”的痛點(diǎn)正在被逐漸解決，折疊屏手機(jī)的普及開始進(jìn)入到了快車道。

從市場(chǎng)份額來看，最早入局的華為仍牢牢占據(jù)中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)第一的位置，今年前三季度，華為市場(chǎng)份額達(dá)31.7%;OPPO以17.9%排名第二;三星在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)依然具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)15.4%的市場(chǎng)份額;榮耀獲得15.1%的市場(chǎng)份額，在第三季度連發(fā)三款折疊產(chǎn)品，其中Magic V2成為當(dāng)季折疊屏單品市場(chǎng)份額第一;vivo位居第五，份額12.7%。

當(dāng)前，各大手機(jī)品牌都寄望于通過折疊屏來爭(zhēng)奪600美元以上的高端市場(chǎng)，并且隨著國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，越來越多新品在推出，圍繞折疊屏產(chǎn)品的爭(zhēng)霸賽也將愈演愈烈。IDC指出，輕薄無疑是影響用戶購(gòu)買折疊屏手機(jī)的關(guān)鍵因素，這也已成為折疊屏手機(jī)需要的第一科技力。

榮耀自今年七月以來，連續(xù)發(fā)布三款主打輕薄的折疊屏產(chǎn)品，并數(shù)次高調(diào)表示，目標(biāo)是瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)折疊屏第一品牌。榮耀以此為重要戰(zhàn)略基點(diǎn)，在高端市場(chǎng)上和蘋果、華為展開競(jìng)爭(zhēng)。榮耀CEO趙明曾表示：“我們把消費(fèi)者能夠接受的直板機(jī)的厚度作為折疊屏的目標(biāo)。”當(dāng)折疊屏手機(jī)和直板機(jī)在厚度和重量上不相上下，消費(fèi)者便沒有了拒絕折疊屏手機(jī)的理由。

但I(xiàn)DC也指出，輕薄之后，怎樣和直板旗艦產(chǎn)品一樣給消費(fèi)者帶來全面的旗艦使用體驗(yàn)，將成為折疊屏手機(jī)未來的重要發(fā)展方向。從旗艦影像、大屏交互、信息安全，再到全面性能，都將成為旗艦折疊屏手機(jī)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

展望未來，IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各個(gè)廠商都在積極準(zhǔn)備全新一代產(chǎn)品，后續(xù)新品節(jié)奏提前，產(chǎn)品力也將明顯提升。預(yù)期年底的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入到“百家爭(zhēng)鳴”時(shí)刻。未來，折疊屏手機(jī)依然會(huì)是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

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