在長視頻領域，沒有人能夠永遠安坐于王位之上。去年年初憑借《狂飆》風光無限的愛奇藝，在今年以來遭遇騰訊視頻的連番暴擊。騰訊視頻今年憑借《繁花》、《慶余年2》接連兩部爆款影視劇，坐在了高位。而在愛奇藝上與《慶余年2》同期播出的《狐妖小紅娘》則“撲”得悄無聲息。

從年初到現在，愛奇藝還尚未推出一部能夠推高會員訂閱的爆款。這讓愛奇藝不得不“挽尊”，在5月中旬發布一季報時，CEO龔宇宣布不再披露會員數。

這背后是一季度愛奇藝因為會員服務業務不如去年同期而導致營收同比下滑的現實。QuestMobile發布的《2023中國移動互聯網春季大報告》數據顯示，《狂飆》播放期間，愛藝奇平均每天獲得768萬增量用戶、平臺流量達4.32億。愛奇藝在《狂飆》熱播期間活躍用戶達64.4%，促活用戶達32.5%，純拉新3%，并同步喚醒了更多下沉中老年沉默用戶。

而今年前五個月，愛奇藝的光環與流量轉交給了騰訊視頻。相較于愛奇藝的“沉默”，今年優酷正在積極地調整自身在長視頻領域的站位，期望通過差異化建立自身的平臺調性。而芒果TV的發揮一如往常的穩定，憑借扎實的綜藝節目制作功底，在今年憑借《花兒與少年》以及《歌手2024》兩檔節目，斬獲高流量。

沒有永遠的贏家

不管是愛奇藝在《狂飆》過后的煙花易冷，還是騰訊在《繁花》之后又推出《慶余年2》的高潮迭起，都在說明從平臺的角度來看，長視頻領域沒有永遠的贏家。

長視頻平臺消費者存在非常明顯的消費特征，大多數消費者并不是長視頻平臺的死忠，而是跟著爆款劇在各個平臺上“遷徙”。當愛奇藝的《狂飆》火熱時，消費者在愛奇藝訂閱會員服務的意愿會走高，而一旦愛奇藝無法持續輸出爆款劇集，那么訂閱的會員也將四處散去。這也意味著，中國長視頻消費者普遍按月進行會員訂閱，年費會員占比并不高。

這在愛奇藝的財報數據中可見一斑。在2023年，愛奇藝還相繼推出了《長風渡》以及《蓮花樓》等劇集。但相關劇集的影響力遠不如《狂飆》，在《狂飆》的長尾效應逐漸消耗完之后，愛奇藝的訂閱會員數則一路下降。2023年，愛奇藝日均訂閱會員數連續下降，從二季度1.11億掉到三季度1.075億，又進一步降至四季度1.003億。

業內人士認為，長視頻領域無法建立能夠持續吸引流量的品牌。早前愛奇藝通過《隱秘的角落》成功建立迷霧劇場頻道，但迷霧劇場仍未成為穩定的流量池，以維持訂閱會員數的穩定。這背后仍然是，爆款劇沒有穩定生產的底層邏輯，仍然處于可遇不可求的狀態。

而對于愛奇藝來說，《狂飆》的成績也是意料之外的。平臺無法根據現有的經驗，持續推出一款接一款的爆款劇集。不僅是愛奇藝平臺，在古偶板塊，在2018年《延禧攻略》爆火之后，仍然沒有一個平臺能夠復刻出像《延禧攻略》一樣火爆的古偶影視劇。包括《延禧攻略》的制作方歡瑞世紀，在《延禧攻略》之前以及之后的同樣班底打造的《皓鑭傳》、《尚食》以及《傳家》都無法復現《延禧攻略》的商業成績。這充分說明了爆款劇誕生的偶然性。

值得注意的是，被業內人士稱為“候鳥”的月付用戶正在增加。由于平臺無法穩定的輸出爆款劇集，月付消費者呈現出人隨劇走的特征。業內人士表示，“一月，他們因為《狂飆》在愛奇藝停留，四月就奔著《長月燼明》飛至優酷，五月又因為《漫長的季節》在騰訊視頻棲息”。

消費萎縮的當下，“候鳥”月卡會員群體可能進一步擴大。

四部《延禧攻略》足以

長視頻平臺一度試圖打造品牌創造持續的增長，然而無數經驗卻證明內容消費的播放效果是呈現邊際遞減的。消費者的審美疲勞是天然存在的，同樣模式打造的爆款劇集，難以呈現同樣的商業效果。

業內人士認為，雖然《延禧攻略》、《狂飆》等劇集的創作模式能夠加以總結，但以同樣藝術水準打造一款類似的產品，其播放效果也很大可能不如《狂飆》，因為觀眾覺得這種品類和表達已經不新鮮了。

唯一的解法，只有創新。

近年來，除了慣性打造的古偶影視劇，長視頻打造的影視劇類型也在不斷增加。愛奇藝今年雖然沒有能與《繁花》、《慶余年》等爆款劇招架的劇集，但創新型影視劇卻并不少。其中《我的阿勒泰》不管是豆瓣評分，還是互聯網討論度都表現得不錯。《我的阿勒泰》改編自同名散文，開辟了影視劇IP改編的新路徑，還在社交平臺帶火了新疆阿勒泰地區。

除此之外，《繁花》的成功也開辟了新的模式，通過頂級IP、頂級團隊、頂級演員配置的航母級劇集，有望在未來迎來更多的投入。盡管此類劇集成本普遍偏高，但引發的市場反響卻不小。更關鍵的是，當前類似模式的影視作品并不算多，消費者并未對類似作品產生審美疲勞。第三類作品則是爆款劇集的延續，通過原班人馬對IP進行延續性的創作，再一次利用此前的熱度，能夠產生相對穩定的播出效果。

事實上，盡管爆款劇集的商業效果難以復現，但業內人士認為，爆款劇的生產并不需要太多。馬化騰說，撐起長視頻會員的關鍵還是那幾個大劇。王曉暉說，一年四個季度，四部《延禧攻略》就夠了。

平臺如果一個月出不來一部爆款，起碼一個季度要出一部。

(家電網? HEA.CN)