3月10日，OPPO發(fā)布《關于OPPO以及一加部分已發(fā)售產(chǎn)品價格調整的公告》。公告顯示，面對包括高速存儲硬件在內的多項手機關鍵零部件成本上漲問題，公司宣布自2026年3月16日起，針對部分已發(fā)售產(chǎn)品進行價格調整，此次調價旨在持續(xù)保障卓越的產(chǎn)品品質和用戶體驗。

此外，有市場消息稱，3月份還有多個手機品牌正計劃調價。多方信息顯示，這將是近5年來手機行業(yè)規(guī)模最大、漲幅最顯著的一次價格調整。市場研究機構Counterpoint Research預測，3月份以后，中國市場新品手機的平均售價將較2025年同檔位機型上漲15%至25%。

廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示，此輪手機價格調整主要源于存儲芯片價格的上漲，隨著生成式AI（人工智能）與大模型訓練需求的爆發(fā)式增長，存儲芯片已從傳統(tǒng)的消費電子元器件躍升為戰(zhàn)略性基礎設施資源，這種產(chǎn)業(yè)地位的躍遷必然帶來價值鏈的重構，從過去的價格競爭轉向技術壁壘與生態(tài)服務的綜合較量。

國家發(fā)展改革委價格監(jiān)測中心2月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2026年1月份，全球存儲芯片兩大主要產(chǎn)品DRAM（內存）和NAND閃存價格均創(chuàng)下自2016年有統(tǒng)計數(shù)據(jù)以來的最高值。以主流型號DDR4 8Gb顆粒為例，部分型號的現(xiàn)貨價格從2025年低點的3.2美元飆升至15美元，累計漲幅高達369%。

國家發(fā)展改革委價格監(jiān)測中心表示，當前存儲芯片正處于上漲周期。從年內來看，在AI服務器算力需求持續(xù)增長的帶動下，全球存儲芯片市場供不應求局面仍將持續(xù)，存儲芯片價格將延續(xù)上漲態(tài)勢，并正逐步傳導至消費電子終端產(chǎn)品。小米創(chuàng)始人雷軍近日表示，由于AI需求的暴漲，內存存儲價格飆升，對手機等相關業(yè)務影響很大。

而隨著存儲芯片漲價，其在手機整機成本中的權重急劇上升。以iPhone17 Pro Max為例，2025年其存儲芯片在BOM（物料清單）中占比已超過10%，相較2020年iPhone12 Pro Max的約8%明顯躍升。北京群智信息技術咨詢有限公司發(fā)布報告稱，2025年第四季度相比第一季度，存儲芯片漲價使得手機整體的BOM成本增加了8%—12%。

IDC預計，2026年存儲供應挑戰(zhàn)將持續(xù)，并可能延續(xù)至2027年。同時，今年下半年存儲價格上漲速度或將放緩，但價格仍將繼續(xù)上升并保持在高位。

存儲芯片價格的上漲讓千元機市場經(jīng)歷嚴峻考驗。2月27日，魅族在官微發(fā)布公告，回應近期“手機業(yè)務停擺”等問題，“近年來，國內手機市場競爭激烈程度超乎想象，其中，有很多手機品牌先后選擇戰(zhàn)略收縮，雖然困難重重，我們仍盡全力拼搏，希望能保持魅族手機的正常迭代，但近來內存價格的持續(xù)暴漲讓下一步新產(chǎn)品的正常商業(yè)化變成了不可為。”

有行業(yè)分析師對《證券日報》記者表示，千元機作為老人機、備用機以及下沉市場的剛需品類，其市場根基依然穩(wěn)固，但在存儲成本大幅攀升、部分機型利潤空間被嚴重擠壓甚至陷入負毛利的背景下，手機廠商大概率會采取減配保價或主動收縮產(chǎn)能的策略。本輪存儲漲價對中低端手機產(chǎn)品線的沖擊最為直接，其存儲成本占比已逼近三成，部分千元機型的盈利空間已被完全吞噬。

“這一態(tài)勢正加速行業(yè)格局的重塑。頭部廠商憑借供應鏈議價優(yōu)勢和規(guī)模效應，在成本分攤與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同方面展現(xiàn)出更強韌性。”上述分析師表示。

“對國產(chǎn)手機廠商來說，這是一次倒逼升級的窗口期。”張毅表示，頭部手機品牌應借此契機通過芯片自研、系統(tǒng)級功耗優(yōu)化、軟件服務增值等路徑重塑盈利模型。

張毅進一步表示，若中低端市場過度收縮，可能造成基礎用戶群體的服務斷層。對此，國產(chǎn)手機廠商可嘗試存儲規(guī)格的差異化配置、以云端算力彌補本地存儲不足等方案，在守住用戶體驗底線的同時化解成本壓力，推動商業(yè)模式從“賣硬件”向“賣服務”躍遷。

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